[경제용어] 디토 소비(Ditto Consumption)

 

 

 

디토 소비(Ditto Consumption)에 대하여

 

“디토소비로 트렌드 바뀌었다”…유통업계, 크리에이터 모시기 '집중’

유통업계가 연예인·인플루언서 등 크리에이터와 협업 콘텐츠를 만드는 데 집중하고 있다. 최근 커머스 환경에서 '디토소비(제품을 구매할 때 유명인의 취향과 유행을 그대로 따라하는 소비)'가 두드러지면서 크리에이터 모시기에 나서는 것으로 분석된다.

- 전자신문 2024.10.27

 

 

디토 소비는 '마찬가지'라는 뜻을 가진 영단어 'ditto'에서 유래한 용어로, 특정 인물이나 콘텐츠의 제안에 따라 제품을 구매하는 소비 트렌드를 말한다. 이는 서울대 소비트렌드분석센터가 출간한 <트렌드 코리아 2024>를 통해 제시한 10대 소비 키워드 중 하나이다.

 

디토 소비는 자신의 취향에 대한 고려 없이 단순히 유명 스타나 인플루언서를 맹목적으로 따라했던 과거의 모방소비와는 달리, 자신과 외형이나 취향이 비슷한 대상의 소비를 추종하는 것을 의미한다.

 

즉, 자신의 취향 또는 가치관과 비슷한 취향과 가치관을 지닌 인플루언서가 구매한 제품을 따라 사거나, 해당 분야의 전문가가 추천한 제품을 그대로 구매하는 것이 디토소비에 해당한다.

 

디토소비가 확산된 데에는 최근 상품의 종류와 유통 채널, 정보가 다양해짐에 따라 소비자의 선택지가 과잉되면서 오히려 특정한 제품을 선택하기가 어려워진 것이 영향을 미쳤을 것이라는 분석이 있다.

 

본인이 정보와 대안책을 탐색해가며 선택한 제품이 실패하는 것에 대한 두려움이 커지면서 다른 사람이나 콘텐츠의 소비에 동조하는 경향이 커졌다는 것이다.

 

이러한 소비는 소비자가 제품을 탐색하는 데 들이는 시간과 노력을 절약할 수 있다는 장점이 있으나, 다른 사람들의 소비를 그대로 모방해 무분별한 소비 패턴으로 이어질 수 있다는 것에 주의해야 한다.

 

- 네이버 지식백과, 시사상식사전

 

 

 

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